A metà luglio va in scena la mostra mercato Alpàa, manifestazione che serve a promuovere l’arte, i prodotti artigianali, le attività, la musica e la cultura del territorio. Un evento di questa portata porta a Varallo circa 180.000 visitatori ogni anno.
Ogni sera, sul palco allestito in Piazza Vittorio Emanuele II, si esibiscono cantanti famosi del panorama musicale italiano. La protagonista della piazza resta però la Collegiata di San Gaudenzio, che dall’alto del suo promontorio roccioso, con il suo porticato, domina la scena.